Instagram’ın 3 milyar kullanıcısı var. Yoksa mı?

Instagram her zaman oldukça erkendi. Şimdi, 15. doğum gününün hemen önünde, küresel şöhretinin yeni bir ölçüsü var – ve regular gençlerin hayallerinin çok ötesinde.

Meta CEO’su Mark Zuckerberg Çarşamba günü yaptığı açıklamada, 2012’de sadece 1 milyar dolar karşılığında satın almayı öngördüğü bir zamanlar hatalı fotoğraf paylaşım uygulamasının şu anda 3 milyardan fazla aktif kullanıcıya sahip olduğunu açıkladı. Bu olağanüstü bir başarıdır ve sadece Instagram satış zamanında aylık 30 milyon aktif kullanıcıyı zar zor kırmış olması için değil.

Üç milyar Dünya nüfusunun yaklaşık yüzde 37’sidir. Eğer bir ülke olsaydı, Instagram Hindistan’dan (en büyük Insta kitlesine sahip) daha büyük olurdu, Çin, ABD ve AB birleşik. Roma İmparatorluğu, İngiliz İmparatorluğu, Amerikan bu ne olursa olsun-sadece bu fetih seviyesini hayal edebilirler.

Hiçbir imparatorluk, gerçek ya da sanal (ve bu gün farkı söyleyebilecek) bunu hızla dövmedim. Instagram’ın büyük kardeşi bile Fb, Ocak ayında sadece 3 milyar kullanıcıya çarptı, 21 yaşındayken. 6 Ekim 2010’da başlatılan Instagram, sosyal medya ailesinin gerçek dahisi. (WhatsApp Meta’nın orta çocuğudur; şirket de 3 milyar kullanıcısı olduğunu söylüyor, ancak kilometreniz sosyal medya olarak sayılmayacağına göre değişebilir.)

Bu büyüme sayılarına dayanarak, Instagram’ın yakında Large Brother’ı geçeceğine ve 2020’lerde (ve hatta 2030’larda) Fb’un 2010’larda olduğu gibi sosyal medyayla eş anlamlı hale geleceğine inanmak için her neden var. (Tiktok Insta’nın kuyruğunda, ancak şu anda tahmini 1.6 milyar aktif kullanıcı ile tozunu yiyor.)

Tıpkı Büyük Alexander’ın sahip olduğu söylendiği gibi fethedilecek o zamanki bilinen dünyanın daha fazla olmadığı zaman ağladıZuckerberg, muhtemelen uygulamasını indirebilecek 5 milyardan az akıllı telefon kullanıcısının olduğu konusunda iyi olabilir. (İskender’in de ulaşamayacağı Çin’de hala yasaklandı.)

Kim Instagram ‘kullanıcısı’ olarak sayılır?

Ancak Zuckerberg’in Meta’sını Instagram’ın “aktif kullanıcılarını” nasıl sayıyor? Ve hype’ın önerdiği kadar önemli mi?

Bu önemli bir soru çünkü Zuckerberg geç metriklerini zigging ve zagging yapıyor. Temmuz ayında, şirket basitçe 3,48 milyar insan “Uygulama Ailesi” meta kullandı – ve her gün bunu yaptılar. Zuckerberg, Instagram’ın kullanıcı numarasını son kez çıkardığında, 2022’de üç aylık yatırımcılar ve analist çağrısında, 2 milyarda sabitledi aylık Aktif kullanıcılar, daha sık kullanılan sayı. (Maus, yukarıdaki Tiktok ve Whatsapp için kullandığımız şeydir.)

Ve aylık aktif kullanıcılar (Maus) Zuck’un bu hafta anlamı budur. Onun Threads Post’a göre. Ekstra swagger için kırılan kötü bir gif – “milyarlarca” – attı.

Öyleyse neden aylıktan günlük ve tekrar tekrar geçelim? Kullanıcıları saymak, oturum açtıklarında sunuculardan ping almak kadar basit mi yoksa bulanık matematik dahil mi? Yalnızca tüm cihazlarda ve net tarayıcılarından mı yoksa akıllı telefonlardan mı bahsediyoruz? Mashable Meta’ya ulaştı ve Mau sayma sürecinde bizi yürütmelerini istedi, ancak şirket şimdilik sıkı kalıyor.

Yine de, aylık aktif bir kullanıcının eskisi gibi olmadığını ve uygulamaya harcanan zaman miktarını saymanın daha alakalı bir metrik olabileceğini gösteren bazı kanıtlar var.

Aşırı bir örnek için beni al. Teknik olarak, Instagram’ın aylık aktif bir kullanıcısıyım. Ben üç milyar güçlü imparatorluğun bir parçasıyım! Ama bunun anlamı, pratik, ayda bir veya iki kez, birisini saplarıyla bakacağım. 2024’te toplam iki fotoğraf ve 2023’te 15’i 2020’den beri bir düşüşe devam ettim. İPhone’umdaki ekran süresine göre, Instagram kullanımım günde ortalama 18 saniyeye düştü.

Neden? Beslemim uzun zamandır reklamlar ve algoritmik önerilerle çok tıkdığını hissetti (ve özellikle 2024’teki tartışmalı yem değişiklikleri göz önüne alındığında, o cephede yalnız değilim). Gönderi düğmesini gizleyen ve DM’leri ve makaraları önceliklendiren yepyeni yeniden tasarım, Insta’yı her zamankinden daha az dost (en azından bu kullanıcıya) hissettiriyor. 2010’larda sevdiğim uygulamadan çok uzak bir çığlık (en az bir Mashable çalışan bir Instagram bağımlılığı ilan ettiğinde ve kendim çok uzakta değildim).

Neden Instagram’da zaman daha iyi bir metrik olabilir?

Meta, Instagram için herhangi bir zaman harcamalı uygulama verisi sağlamaz. Birden fazla çevrimiçi veri hizmetinden elde edilen tahminler, bunun etrafında olduğunu gösteriyor Insta kullanıcısı başına günde 32 dakika, dünya çapında.

Bu çok şey gibi gelebilir, ancak sayı 2022’den beri değişmedi. Bundan önce Instagram’daki zaman her geçen yıl artıyordu. Şimdi düzleştirilmiş olabilir.

Tiktok burada Insta’nın önünde. Bytteans uygulaması, genel olarak daha az kullanıcı ile milyarlarca daha az kullanıcı olabilir, ancak bu kullanıcılar tahmini bir ortalama harcıyor Uygulamada her gün 56 dakika.

Ve bu özel nişan figürü sadece akıllı telefon uygulama pazarı doygun hale geldikçe daha alakalı olacak – çünkü her birimiz her iki uygulamayı da telefonlarımızda indiriyor. Maus gittikçe daha fazla kapsayacak, çünkü arkadaşları bir tane gönderdiğinde ara sıra makaraya veya tiktok’a kim bakmaz?

Günlük kullanım dakikaları önemli olan tek metrik olmayabilir, ancak karmaşık bir sosyal medya resminin büyüyen bir parçasıdır.

Şimdilik, günlük ortalama kullanım dakikalarıyla milyar Maus sayısını çoğaltırsanız, sosyal medya manzarasının belki de en açık görüntüsü ortaya çıkıyor. Tiktok için bu matematiği yapın ve 89 olsun. Instagram için yap, 96.

‘Gram hala kazanıyor, ancak Tiktok konfor için çok yakın – Swag’ı Zuckerberg’in övüngesinden çıkaracak kadar yakın.