Tipik olarak, ürün lansmanları ve kurumsal etkinlikler, iki veya üç ilginç öğeyi vurgulayan gösterişli slayt gösterileriyle doludur. Ama YouTube’da yapılmış Salı günü sunum, tek bir hedef göz önünde bulundurularak 30’dan fazla anlamlı güncelleme sundu: Yaratıcılara hizmet etmek için.
Şirketin yıl sonuna kadar yayınlanacağı düzinelerce AI destekli araçtan sadece biri olan A/B Youtube başlık testi yapın.
TheWrap, “Bir yaratıcı ile konuşursanız, altı ya da yedi kelimeyi aşmak için saatler harcadıklarını söyleyecekler. Bu tahminleri çıkarabilir ve onlara zaman kazandırabiliriz” dedi. “Bu enerjiyi gerçekten yaratmaya geri koyabilirsiniz.”
İki saatlik sunum, YouTube, şort, canlı akış, podcasting ve e-ticaretin ana sürümü için bir güncellemelerdi. Embargo altındaki tüm güncellemelere sahip bir muhabir için bile sınırda ezici bir deneyim oldu. Ancak satırlar arasına bakarsanız, YouTube’un yeni araçları şirketin eğlencenin geleceğini nerede gördüğü hakkında bir hikaye anlatıyor. Bu gelecek canlı akış, artan küreselleşme ve birçok AI içeriyor. Ayrıca YouTube’un, YouTube’u işlerini inşa etmek için birincil platformları olarak gören yaratıcılar tarafından yönlendirilmesini açıkça umduğu bir gelecek.
Bu saldırı büyük olasılıkla kasıtlıydı. Instagram, Fb, Tiktok, X, Bluesky, Snapchat, Twitch, alt ve hatta Roblox ve Fortnite gibi oyun merkezli platformlar arasında yaratıcıların her zamankinden daha fazla seçeneği var. Ayrıca platform çeşitliliğinin sadece yaygın olmadığı, beklenen bir dönemdeyiz. Neredeyse her tam zamanlı içerik oluşturucu artık birçok sosyal medya sitesinde, her birinin benzersiz özelliklerini kasıtlı olarak benimseyen, tiktok’u kitle erişimini artıracak kısa type içeriği kullanmak veya ürün satmak için Instagram’ı kullanmak gibi yayınlıyor.
YouTube’a gelince, bu duyurulardan önce, birçok içerik oluşturucu TheWrap, platformu zaten ev olarak görmek için konuştu. Şimdi şerefiyenin sadece artacağı görülüyor.
Ancak YouTube’un geleceğini gördüğü gibi umut verici olan liderlik, bu teknolojiler etrafındaki tehlikelerin de farkındadır. Genel nüfusun AI çevresindeki genel güvensizliği ve Charlie Kirk’in cinayetinin ardından canlı akışın potansiyel dehşetleri, TheWrap ile konuşmalarında YouTube başkanlarının ele aldığı konulardır.
Pier 57’deki genel vibe olumluydu ve içerik oluşturucular etkilenmiş ve iyimser geliyordu. Özellikle, YouTube’un alışveriş ve marka fırsatları için yeni araçları, yaratıcıların kanallarının analizleriyle daha kolay etkileşime girmelerini sağlayan AI destekli bir sohbet botu olan Ask Studio gibi tekrar tekrar övüldü.
TheWrap’a verdiği demeçte, “Bize bağımsız içerik üreticilerinin daha önce hiç yapılmamış şeyleri yapmamış olan şeyleri yapmalarına izin veren daha fazla araç veriyorlar” dedi.
İşte YouTube’un en son güncellemeleri eğlence oyununu kafasına çevirebilir.
YouTube, yaratıcıları daha da fazla para yapabilir
Hangi çalışmaya bakarsanız bakın, aynı cevap ortaya çıkıyor: YouTube en karlı Sosyal Medya Platformu Yaratıcılar için. 2021’den bu yana, şirket yaratıcılara, sanatçılara ve medya şirketlerine 100 milyar dolar ödedi (not: YouTube, kategoriye göre belirli dökümü açıklamıyor).
Bunun başlıca nedeni, yıllar boyunca içerik oluşturuculara Tiktok gibi yerlerde gelen ve giden yaratıcı fonlarına kıyasla içerik performansına dayalı istikrarlı bir ödeme sunan YouTube’un ortak programıdır.
Hanif, “Buna ortak programı diyoruz çünkü onları ortak olarak görüyoruz. Bu güvenebileceğiniz ve bir iş kurabileceğiniz bir şey” dedi. Dört yeni araç sayesinde içerik oluşturucular daha da büyük maaş günleri alıyor olabilir.
İlk iki güncelleme-otomatik zaman damgaları (daha önce yayınlandı) ve otomatik etiketleme (önümüzdeki yıl ABD yaratıcılarına sunulacak)-Magnificence gibi ürün odaklı nişlerde yaratıcılar için özellikle çok önemlidir. AI kullanarak YouTube, bir yaratıcısının bir ürün hakkında konuştuğu zamanı otomatik olarak tespit edebilecek ve bir marka anlaşması için uygunsa bu öğeyi etiketleyebilecektir. Bu sistemler potansiyel olarak yaratıcıların saatler süren manuel çalışmalarını kurtarabilir. Benzer şekilde, marka bağlantılarının şortlara eklenmesini sağlayan bir güncelleme, YouTube’un kısa formu oluşturucuları için büyük olmaya hazırdır.
Ancak, “Colin ve Samir” in ortak ev sahibi Samir Chaudry’ye göre, içerik oluşturucular için en büyük para kazanma oyunu değiştirici olarak duran güncelleme, dinamik olarak eklenen marka segmentlerinin tanıtımıdır.
Sponsorlu segmentlerin şu anda çalışma şekli, markalı bir section bir şirkete satıldığında, sonsuza dek bu videoda. Bunlar, bir içerik oluşturucunun videolarının bir kısmının belirli bir şirket tarafından desteklendiğini not edeceği section türleridir.
Chaudry, “Çoğu zaman izleyici ve marka için iyi bir deneyim olmayabilecek bir deneyim olmayabilir çünkü diyelim ki, üç yıl sonra, o bölümde sonsuza dek yaşayan entegrasyonda söylenen her şey artık alakalı olmayabilir” dedi.
Ancak, önümüzdeki yılın başlarında 2026 için planlanan bir sunumla check etmeye başlayacak dinamik marka segmenti seçeneği ile içerik oluşturucular bu yuvaları yeniden satabilecekler. Tıpkı Hulu ve NBC’nin çeşitli segmentleri destekleyen dönen bir marka listesine sahip olduğu gibi, YouTube içerik oluşturucuları da buna sahip olacak.
Chaudry, “Marka anlaşmaları, çoğu yaratıcının nasıl para kazanmasının en büyük kısmıdır. Bize markaları değiştirme ve sınırlı bir süre çalıştırma yeteneği vermek, bu oldukça önemli bir değişiklik ve bence aslında alanın olgunluğunu kabul ediyor” dedi Chaudry.
YouTube’un sunumu sırasında duyurduğu araçların birçoğu Google’ın AI modeli Gemini kullanılarak inşa edildi ve DeepMind ekibinin yanında oluşturuldu. Gamü, ham görüntüleri kısa bir videonun kaba bir taslağına dönüştüren bir şort seçeneği olan AI ile düzenleme gibi görevlere yardımcı olan araçlara yardımcı olan araçlara VEO 3 eklemek gibi AI tarafından üretilen içerik oluşturmak için özel olarak tasarlanmış araçlar arasında çalıştırıyorlar. Birincisi bazı içerik oluşturucuların oynaması eğlenceli olsa da, muhtemelen devrimci olduğunu kanıtlayacak ikinci özelliktir.
Özelleştirilmiş AI chatbot’u alın, Studio’ya sorun. Önümüzdeki haftalarda ABD’de mevcut olacak teklif, kullanıcıların kendi kanallarının nüanslarını anlayan bir sohbet botuyla konuşmalarını sağlıyor. İzleyici ve cihaz demografisinden, bu Yaratıcı için iyi performans gösterebilecek içerik türlerini önermeye kadar her şeyi parçalayabilir.
Chaudry, kanal analizlerini anlamak için zaman ayırmanın “zorlu” olduğunu belirterek, “İnternette internetle konuşmaya başladığımız yeni bir aşamaya girdik,” dedi.
Rosenblum, “Yaratıcı olmakla ilgili harika şeylerden biri, çok fazla bilgiye sahip olmanız ve izleyicinin tercihlerini ve yorumlarını kabul edebilirsiniz” dedi. “Ask Studio ile oynadığımız sınırlı zamanda buldum, izleyicilerimizi çok daha iyi anlayabiliriz.”
Ayrıca, bir hoparlörün ağız hareketlerini, yerli olmayan dillerine daha iyi uyacak şekilde otomatik olarak değiştiren Dudak Senkronizasyonu ile otomatik olarak dublaj var-yaratıcıların küresel kitlelerini artırmalarına yardımcı olacak bir araç. YouTube’a göre, şimdiye kadar 60 milyondan fazla video 20 dilde otomatik olarak görevlendirildi. Parased bir yaratıcısının benzerliğinin izni olmadan kullanılıp kullanılmadığını tespit eden bir AI aracı bile var, bu da sadece ünlüler için mevcut olan bir seçenek. Bu ürünlerin her ikisinin de gelişmesi yaklaşık iki yıl sürdü.
“Beni şaşırtan bir şey [during testing] İçerik oluşturucular – içeriğe bağlı olarak – aslında markalarını oluşturursa ve hayranlarına hitap ederse, benzerliklerini içeren skeçler veya eskizlerle tamam. ”Dedi.
Ancak tüm bu gelişmeler deneme yanılma olmadan gelmedi. AI-Content material’in izleyicileri nasıl karıştırabileceğine dair endişeleri takiben, Platform 2024’te açıklandı Tüm üretken AI içeriğini etiketleyeceğini. YouTube ayrıca son zamanlarda ateş altına girdi AI kullanıcılara kullanıcılara söylemeden küçük şekillerde değiştirmek için yapay zeka kullanmak için. O zaman, Rene RitchieYouTube’un yaratıcısı irtibat, platformun bir devre dışı bırakma özelliği üzerinde çalıştığını belirtti.
Hanif, “Bu araçları oluşturacağız ve içerik oluşturuculara bunları içeriklerine nasıl uygulamak istedikleri konusunda bir seçim yapacağız” dedi.
Yapay zekaya ve kısa type içeriğine yatırım yapmak beyinsiz gibi görünebilir, ancak YouTube’un canlı akışlara yatırımı biraz şaşırtıcıdır. Şirkete göre, günlük günlüğe kaydedilmiş YouTube kullanıcılarının% 30’undan fazlası ikinci çeyrekte canlı içerik izledi. Ve 100 milyon saatlik podcast YouTube izleyicilerinin her gün izlediği, Temmuz ayından itibaren, bu saatlerin% 30’u podcast veya prömiyerlerin canlı akışlarından geldi.
Bu patlama, YouTube’un YouTube’da uygun ve şortlarda gerçekleşen canlı akışlar için sohbeti birleştirmek ve canlı akışlar için yan yana reklamlar eklemek gibi araçlara yatırım yapmasının nedenidir. YouTube’daki Dwell ve Topluluk Kıdemli Direktörü Aaron Filner, yaratıcıların izleyicileriyle bağlantılarını derinleştirmesinin bir yolu olarak canlı olarak görülüyor.
Filner, “Topluluk onu seviyor gibi görünüyor ve daha fazla podcast’in canlı olmayı seçtiğini görüyoruz” dedi. “Aynı nedenlerden ötürü, diğer birçok içeriğin canlı olması, yani gerçek zamanlı bağlantıya sahip olmak, otantikliğin, gerçek zamanlı olarak gerçekleştiğini bilerek insanlar için anlamlı olmasıdır.”
YouTube ayrıca Kansas Metropolis Chiefs vs. Los Angeles Chargers oyunundan sonra umut verici sonuçlar gördü, bu da birkaç flamanın etkinliği canlı yayınlamasına ve “Watch ile” adlı bir özellik kullanarak kendi yorumlarını sağlamasına izin verdi. Filner, şirketin NFL oyunu gibi daha büyük etkinliklerle ilgilendiğini, ancak YouTube’da Made sırasında duyurulan araçların günlük canlı akış kullanımı için daha fazla tasarlandığını belirtti.
Filner, “Gördüğümüz şey, insanların daha meşgul olduğu” dedi. “Bu ek perspektifi gerçekten elde etme şansı var – seçtikleri perspektif – sadece bir perspektifin aksine, şu anda geleneksel yayından gördüğünüz şey.”
Topluluk canlı akışı teşvik ettiği kadar iyimser olduğu kadar Filner, bu tür içeriklerle birlikte gelen risklerin de farkındadır. Charlie Kirk’in cinayetinden kısa bir süre sonra, çekim videoları Tiktok’ta dolaştı. Bunların çoğu yüklenmiş içerikti, ancak etkinliğin canlı bir akışında görünen bu tür grafik şiddetinin hayal etmek zor değil.
Filner, “Çok hızlı bir şekilde gerçekleşen çok rahatsız edici içerik açısından YouTube, bu içeriğin YouTube’da mevcut olmasını önlemek için çok çeşitli güvenlik mekanizmalarına sahiptir ve bunlar daha geniş ılımlı ihtiyaçlar için çok hızlı çalışmak üzere tasarlanmıştır” dedi. “Gerçekten yapmakla ilgileniyoruz [live streaming] Yaratıcılar için daha kolay ve daha iyi ve üzerinde çalışmaya devam ettiğimiz bir şey. ”
