Ben & Jerry’nin kurucu ortağı Jerry Greenfield, yaklaşık 50 yıl sonra dondurma markasından uzaklaştı ve bağımsızlığını kaybettiğini ve ana şirketi Unilever’i sosyal misyonunu “susturmak” ile suçladığını iddia etti.
Greenfield, kurucu ortağı Ben Cohen tarafından yayınlanan bir mektupta, 2000 yılında devralındığında sosyal misyonunu koruyan bir anlaşmaya rağmen, İngiltere’de listelenen Unilever tarafından muzzırdığını iddia ettiği bir işin çalışanı olarak kalamayacağını söyledi.
“Unilever’e satışımızın temeli olan bağımsızlığın gittiği sonucuna varmak derinden hayal kırıklığı yaratıyor” dedi. “Şirket inandığımız şeylere dayanamazsa, o zaman bir şirket olmaya değmezdi.”
Cohen ile birlikte operasyonlar üzerinde hiçbir kontrolü olmayan, ancak kurucu sosyal misyonunun sürdürülmesine yardımcı olmak için bir çalışan olarak kalmış olan Greenfield, şimdiye kadar verdiği “en zor ve en acı verici kararlardan” biri olarak adlandırdı.
Greenfield’ın istifası, Unilever’in Ben & Jerry’s’in İsrail’de yoğun bir şekilde eleştirilen işgal altındaki Filistin topraklarında dondurma satmamasına izin veren bir anlaşmaya geri döndüğünden beri acı bir anlaşmazlıktaki son gelişmedir.
Unilever daha sonra Ben & Jerry’nin İsrail Bölümü’nü yerel bir operasyona sattı ve dondurma üreticisinin 2022’de bir anlaşmaya varmadan önce ana şirketine dava açmasını istedi.
Geçen yıl, Ben & Jerry, Unilever’e karşı, Gazze’deki Filistinlileri desteklemek için kamuoyu açıklamaları hakkında Kurul ve Sue yönetmenlerini sökmekle tehdit etmekle suçladı.
Mektup, Unilever’in Wall’s’ı da içeren dondurma bölümü olan Magnum Dondurma Şirketi’ni (TMICC), Amsterdam’da ana liste ve Londra ve New York’ta ikincil listelerle döndürmeye hazırlanıyor.
Yeni işletmenin geçen hafta ilk sermaye piyasaları gününden önce, Cohen ve Greenfield yönetim kuruluna açık bir mektup yayınladılar ve markanın “piyasaya sürülmesini” isteyen potansiyel yatırımcılar.
Mektupta ayrıca Unilever’in Ben & Jerry’nin sosyal misyonunu sökme hareketinin işi devalüe ettiğini savundu.
Bülten Promosyonundan Sonra
Cohen ve Greenfield, markayı geri almalarına yardımcı olacak yatırımcılar arıyorlar, ancak Unilever bunun satılık olmadığı konusunda ısrar etti. Cohen, Unilever’le olan gerginliğin ortasında, markanın yatırımcılara 1,5 milyar dolar-2,5 milyar dolarlık adil bir piyasa değerinde bir satış tasarlamaya çalıştığını ancak teklifin reddedildiğini söyledi.
Cohen, “Sorun şu ki Unilever ve Magnum’un satmak istemiyor, bu yüzden bu potansiyel yatırımcıların hiçbirinin finansal görmesine izin vermiyorlar” dedi.
TMICC sözcüsü, şirketi kuran rolü için Jerry’ye “sonsuza dek minnettar” olacağını, ancak işletmenin “perspektifiyle aynı fikirde olmadığını” ve her iki kurucuyu da markanın nasıl güçlendirileceği konusunda “yapıcı bir konuşmaya” katılmaya çalıştığını söyledi.
