Bu yaz, Canavar Oyuncak Labubu, sevimli ve kaotik enerjisi ile dünyayı büyüledi ve günlük tüccarları veya Rolex paletleri allık yapacak yeniden satış işaretlemelerini komuta etti. Nomura’ya göre, bir gizli Blind Field baskısı perakende fiyatların% 2.000’in üzerinde satıyordu. Geçen ayCalifornia’daki soyguncular 30.000 dolarlık bir soygun düzenledi.
Şimdi, ikincil piyasanın buhar kaybettiğine dair işaretler var-scalpers panik satıyor, fiyatları yarı veya daha fazla izliyor. Ancak Pop Martfenomenin arkasındaki Çin şirketi, kazanın istedikleri şey olduğunu söyledi.
Pop Mart, CNBC’ye e -postayla gönderilen bir açıklamada, “Ürünlerimiz, getirdikleri sanat ve sevinçle gerçekten bağlantı kuran insanlar için yapıldı – ve bu tutkuyu görmeyi seviyoruz. Bu sanatın erişilebilir olmasını bizim için anahtar.” Dedi.
Şirket, “Satın alımlar yalnızca ‘kâr elde etmek’ için ise, bu mannequin sonunda çökecek.”
Çin araştırma firması Chozan’ın kurucusu Ashley Dudarenok, Pop Mart’ın daha önce yeniden satış fiyatlarının arzu edilebilirliği teşvik etmek için çalışmasına izin verdiğini, ancak şimdi daha istikrarlı, daha sürdürülebilir bir modele döndüğünü söyledi.
Dudarenok, “Labubu’nun yeniden satış ikinci el pazarı, oyuncağın popülaritesini önemli ölçüde artırdı.” Dedi. “Aynı zamanda, uzun vadeli çok sağlıklı değil, çünkü gerçek müşterilerinizi, uzun vadeli müşterilerinizi yabancılaştırıyor. Ve Pop Mart tek vuruşlu bir merak olmak istemiyor.”
SHANGHAI, Çin – 09 Haziran: Labubu figürleri ve bebekler, 9 Haziran 2025’te Şangay, Çin’de bir Pop Mart mağazasında sergileniyor. Güneydoğu Asya ve Avrupa’dan Amerika Birleşik Devletleri ve Orta Doğu’ya kadar, Çin oyuncak şirketi Pop Mart’tan sevilen karakter olan Labubu, dünyayı fırtınaya götürüyor. (Fotoğraf: Getty Photographs üzerinden VCG/VCG)
VCG | Görsel Çin Grubu | Getty Photographs
İkincil pazar barometresi
CNBC’ye, Pop Mart’ın talebi karşılamak için üretimi artırdıktan sonra Labubu bebeklerinin yeniden satış fiyatları düşmeye başladı.
Pekin merkezli şirket, Pop Mart aylık yaklaşık 30 milyon peluş oyuncak çıkardığını söyledi-geçen yılki üretim seviyelerinden 10 kat daha yüksek.
Ancak analistler, özellikle Çin anakarasında ve eski versiyonlar için başka bir faktör olarak soğutma talebine işaret ediyor.
Lotus Asset Administration baş yatırım sorumlusu Hao Hong, “Scripers envanter çıkarıyor çünkü çok fazla stoklarlarsa, satamayacaklarından korkuyorlar.” Dedi.
Pop Mart hisseleri geçen ay% 22 düştü.
Morningstar’da özsermaye analisti Jeff Zhang, ikincil pazarı Pop Mart’ın en sıcak ürünleri için bir barometre olarak görüyor. Talep arzını aştığında, yeniden satış platformları işlemlerin mekanı haline gelir ve faizin nereye yöneldiğine dair önemli bir gösterge haline gelir.
LSEG verilerine göre, Pop Mart’ın hisseleri geçen ay% 16 düştü, ancak yine de yıllık% 200’den fazla arttı.
Kabarcık ötesinde
Pop Mart ikincil piyasadan kar değil; Kazançlar doğrudan satın aldığında gelir. Yine de, üretilen kıtlık algısı yardımcı oldu.
Altın saat sonsuza dek sürecek. Bence Hermès uzun süre dayanacak… Bebek olmayacak.
Hao Hong
Baş Yatırım Görevlisi, Lotus Varlık Yönetimi
Labubu’yu Dünya’ya geri getirmek gerekebilir, çünkü seri üretilen oyuncaklar doğası gereği lüks ürünler değildir.
Hong, “Altın bir saat sonsuza kadar sürecek. Bence Hermès uzun süre dayanacak … Bebek olmayacak.” Dedi.
Şimdilik, analistler Pop Mart’ın Labubu gibi en büyük hitlerin gelecek yıl, özellikle Kuzey Amerika ve Asya-Pasifik’te denizaşırı genişlemenin yardım etmesini bekliyorlar.
Morningstar’ın Zhang’ı, bir ürünün sonlu ömrü göz önüne alındığında, şirketlerin durduğunda vızıltıdan yararlanmaları gerektiğini söyledi. Pop Mart, tüketicilere çılgınlığı beslemeye yardımcı olan ancak Çin’in devlet medyasından çocuklar üzerinde bağımlılık yapan etkiler konusunda uyarılar çeken dopamin vuruşunu veren kör kutu stratejisinin ötesine geçiyor.
Bir sonraki hit
Pop Mart için gerçek testi, Labubu’nun sıcak kalıp kalmadığı değil – tekrar vurup gelemeyeceği.
Dudarenok, Pop Mart’ın takımlarını “günümüz antropologları” ile karşılaştırdı ve niş tüketici gruplarının yankılanan karakterler yaratma umutlarını ve mücadelelerini gözetledi.
Dudarenok, “Pop Mart sürekli olarak kazıyor ve bakıyor ve küratörlüğünü yapıyor. Yine de Labubu’yu birkaç yıl sürdü. Yaratılmamıştı ve üç ay sonra uluslararası bir his haline geldi.” Dedi.
“Önümüzdeki yıllarda bizi hala havalı bir şeyle şaşırtacaklarına inanıyorum.”
